互联网产品 风险评估苹果公司官方网店铺新机降价：双管齐下能否重新启动中国消费市场

渠道商重新启动一轮大范围内降价后，苹果公司官方在中国消费市场也悄然重新启动广告宣传。

1月底14日晚上，苹果公司天猫官方分店首次针对以旧换新使用者发券，变相下调iPad XR价钱。使用者在递交“以旧换新”后，可发给500元优惠券，限定版在天猫苹果电脑 iTunes官方分店出售iPad XR用于。这也是去年苹果公司官方首次减少新品价钱，满减后iPad XR 5999元起。

对iPad路段降价刺激使用者出售，是苹果公司在中国区的新策略。不久前，苹果公司执行官蒂姆・库克向投资人发出了营业额预警，称之为截至2018年12月底29日这一季度营业额不约预期，主要因素是新兴消费市场面对考验，其中大中华区的iPad、OS和iPhone面对销售量下降。

坐落于天津淮海路的苹果公司官方零售商店门前摆出有一个以旧换新的招牌，下面写到：“折抵换购iPad XR，仅有4399元起。”

澎湃记者光顾时，是一个工作日的时分，室外客流较高峰增加不少。有两位客户刚通过以旧换新出售了新机，苹果公司的人员在冷静地协助客户导统计数据。

一名苹果公司人员回应，今天的客流量与高峰时比显然上升不少，的产品销售量也有不少下降，但今天跟上以旧换新广告宣传，好多iPad使用者来以旧换新购机。

“这轮以旧换新，只不过是给与果粉很多折扣，旧机器人只要没显著的损毁能正常用于，我们市值都比现在时要贵1倍大约。”这位人员旋即关上不存在iPhone的广告宣传价格表说，录音机iPad 7有可能抵扣2088元。

苹果公司自家零售商店拿iPad XR来作为广告宣传卖点，而京东则获得苹果公司的官方许可，把iPad 8拿出来单独广告宣传。1月底11日极点开始，京东平台的iPhone8/8R的价钱将上调至3999元和4799元，较改变之前分别上调了600元和800元，与苹果公司官方网站出价50.9元和5999元分别差距1100元和1200元。

随后，更好的渠道重新加入iPad降价行列，天猫、苏宁易购、拼多多等都对部份iPad进行了降价促销。

在2019年中国新年这一消费者淡季，苹果公司一手以旧换新，一手通过第三方渠道降价促销，企图重新启动中国消费市场。与往年新年之前苹果公司产品调高才能出售的高冷形像形成了鲜明对比。

资深企业分析师金迪对澎湃记者回应，就苹果公司本身而言，自由选择新年邻近的结点做降价变更，就是期望提振销售量，“苹果公司一般是新机上市后第二年自由选择降价，这次京东降价提早一个季，可见在华的销售量不如预期。后续的季，预期其销售量上年依然不会下降。”

iPad贵是硬伤

今年9月底，苹果公司公布的新机iPad Xs和iPad Xs Wolf价钱设定在999美元与1099美元起。在中国消费市场，iPad Xs起价钱8699元，iPad Xs Wolf起价钱9599元。

经过多年的持续提价，苹果公司顺利地把iPad价钱带回1000美元这一最重要关口，iPad更加像奢侈品。但从实际效果看，全世界顾客的化学反应非常大力。

库克也否认，即便在一些繁盛消费市场，iPad 的更新换代也不如预期的那般强大。

库克把iPad卖出疲软归咎于几个环境因素。首先是某些消费市场上的宏观经济考验是关键因素，其次包括移动电话支出的增加，与美元强势挂钩的价格上涨，以及部份顾客享受 iPad 锂电池替换价钱大幅度上调的益处。

但在外界显然，iPad价钱过低是主要因素；其次是iPad创意增加，使得苹果公司难以享受过往的“硬通货”溢价。

过往每当iPad新款发行其间，黄牛调高卖出的好光景一去不复返。

“由于其智能手机的产品新技术本身没显著的可靠性更新，造成当前总体的出售愿意与之前两年相比之下为薄弱；连续的的产品调高抑制了iPad自身的存量消费市场的使用者进行替换。”金迪称之为。

只不过，苹果公司也告诉使用者对iPad的期望是什么，特别是在对果粉来说，iPad仍然具有相当大娱乐性，其软硬一体的生态环境是其他竞争者所不具备的，强烈的使用者粘性，只要降价仍然不会有大量的使用者出售。