互联网 智慧医疗政策人口数量红利的消亡 现代广播电视与串流结合互补是发展趋势

文/飞笛的资讯教授 赵正

全世界串流巨头奈飞（HBO）近日公布财报表明，使用者快速增长不约预期；另一方面，媒体巨头华特迪士尼和康卡斯特则为并购皮特及子公司串流资本Hulu而竞相出价。

随着人口数量红利的消亡，使用者获取生产成本逐步下降，单纯依赖串流持续发展，增长速度已现瓶颈。利用大洋彼岸加拿大及国外持续发展，依托现代广播电视战斗力，以内容为核心，串流多端分发，打造出结合绝对优势，二者互补结合或将成为广播电视媒体企业持续发展的新风向。

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奈飞作为全世界串流巨头为190多个国家的1.25亿会员提供互联网娱乐服务，但最新财报表明，该公司使用者快速增长远逊预期，原本预定全世界使用者快速增长620万，具体只减少520万。而使用者正是评审该公司持续发展的关键性，第二天该公司股票价格就遇到下跌。（图1）

红利消亡，瓶颈已现

网络从门户时期回头到行进时期，其持续发展速率是特定历史背景下难以复制的。以中国为例，中国总体网友及行进网友增长速度在20.9年预定达到1.3%-和2.63%-，远远高于在此之前上年增长速度。（图2）

本土人口数量红利消亡，巨头如奈飞者也不能跑出加拿大，忍受差异化极大的全世界消费市场，来推展使用者的快速增长。就我国来说，目前大部份在线视频平台获取使用者难度下降，名列之前10的录像App在20.7年追加活跃用户数各个方面，除爱人奇艺、PPTV之外，还包括搜狐录像等平台皆经常出现下降。（图3）

在新的使用者向活跃使用者转化成各个方面，2017年各家平台也都是争相下降。新的使用者转化率上升，增量空间受限，将来获取新的使用者将不会更加难。即使近两年表现快速增长很快的爱人奇艺，其获得客生产成本也从2016年到2017年快速增长3倍，从12元下降为42元。（图4）

互补结合，发展趋势风向

单纯依赖网络渠道增量早已经常出现持续发展瓶颈，为适应消费市场持续发展，借鉴加拿大以及研究我国中小企业，现代广播电视与新兴串流中，呈现互补结合的发展趋势。

Hulu于2007年由加拿大CBS、FOX正式成立，是由传统媒体巨头产卵的串流平台，依赖传统媒体非常丰富的内容储备，利用串流2F端的直接联系，Hulu渐渐成为FOX最重要的分发渠道，而且不对其形成冲击。所以，这就不难理解为何目前华特迪士尼和康卡斯特两大巨头对其大大提价、争相并购。

Netflix作为典型的卫星电视代表同样发售Netflix NOW，凭借自身早就打造出的“高品质”内容电视剧集，进行多端内容分发，满足用户多屏市场需求，提升行进观赏感受。（图5）

国外以芒果TV为代表，与央视联动，主打歌年轻化标签，以独播、自制、精选影视作品及综艺内容，创建横向栏目行列式。稀缺性强的内容在使用者族群中的形成很强黏性，多端正门，产品齐备，持续递归升级，大大改进使用者感受。芒果TV虽然在用户数比不过爱人奇艺、搜狐等大平台，但在使用者用于小时各个方面却拥有优势。（图6）

节目中的，2017年下半年芒果TV亿级互联网节目数目占比为11%-，但播出使用量占到比达到24%-；亿级电视节目综艺数目占比为8%-，但播出使用量占到比达到20%-。显著呈现出以较多数目，强势争夺战极大水量的形势。（图7、图8）